Брендбук: что это такое простыми словами, что в него входит и как его сделать

Брендбук — это документ с правилами, по которым выглядит и говорит компания: какой у неё логотип и как его ставить, какие цвета и шрифты, как оформлять соцсети, визитки и вывеску. Он нужен, чтобы любой дизайнер, подрядчик или сотрудник сделал «в фирменном стиле» без вопросов. Ниже — что входит в брендбук, чем он отличается от гайдлайна и логобука и как собрать его малому бизнесу.

8обязательных разделовЛоготип, версии, охранное поле, размеры, цвета, шрифты, запреты, примеры

PDFобычный форматОткрывается на любом устройстве, легко отправить подрядчику

10–30страниц у малого бизнесаСотни страниц — это корпорации с десятками носителей

Что такое брендбук?

Брендбук — это свод правил фирменного стиля в одном документе. В нём описано, как выглядит логотип и где его можно ставить, какие у бренда цвета и шрифты, как оформлять носители — от визитки до поста — и каким тоном бренд разговаривает. Простыми словами: инструкция, по которой чужой человек сделает вывеску или пост так, будто их делали вы.

Что входит в брендбук: список разделов

Раздел	Что в нём	Зачем
Логотип	Основная версия и её построение	Эталон, с которым сверяют всё остальное
Версии логотипа	Горизонтальная, вертикальная, знак без текста, одноцветная, инверсия	Для узкой шапки, круглой аватарки, тёмного фона
Охранное поле	Сколько пустого места оставлять вокруг логотипа	Чтобы логотип не слипался с текстом и краями
Минимальный размер	Наименьшая ширина в мм и в пикселях	Мельче логотип перестаёт читаться
Цвета	Основные и дополнительные, с кодами HEX, RGB, CMYK	Один и тот же цвет на экране, в типографии и на вывеске
Шрифты	Названия, начертания, размеры для заголовков и текста	Чтобы тексты выглядели одинаково у всех
Что нельзя	Растягивать, менять цвета, ставить на пёстрый фон, добавлять тени	Самые частые ошибки подрядчиков
Носители	Визитка, бланк, соцсети, вывеска, упаковка, сайт	Готовые примеры, которые можно повторить
Голос бренда	Как бренд пишет: на «ты» или на «вы», каких слов избегает	Тексты тоже часть стиля

Первые восемь разделов нужны всегда. Голос бренда, фотостиль, иллюстрации и паттерны добавляют, когда есть что описывать.

Брендбук, гайдлайн и логобук — в чём разница

Документ	Что описывает	Кому нужен
Логобук	Только логотип: версии, охранное поле, размеры, цвета логотипа	Тем, у кого пока есть только логотип
Гайдлайн	Правила применения стиля на носителях	Подрядчикам, которые делают макеты
Брендбук	Всё вместе плюс идея бренда, ценности и голос	Компании целиком

На практике слова смешивают: малому бизнесу «брендбуком» называют документ на 10–30 страниц с логотипом, цветами, шрифтами и примерами — то есть гайдлайн. Для кофейни, салона или магазина на маркетплейсе этого достаточно.

Как сделать брендбук: 5 шагов

Начните с логотипа. Без утверждённого логотипа брендбук не из чего собирать. Проверьте его в мелких размерах — 16, 32, 64 пикселя — и на тёмном фоне.
Выберите 2–3 цвета и запишите коды. HEX и RGB — для экрана, CMYK — для печати. Один основной цвет, один-два дополнительных и нейтральный для текста.
Выберите 1–2 шрифта. Один для заголовков, один для текста. Проверьте, что у шрифта есть кириллица и лицензия разрешает коммерческое использование.
Нарисуйте логотип на носителях. Визитка, аватарка, пост, вывеска — именно там подрядчики ошибаются чаще всего.
Соберите всё в PDF и добавьте страницу «что нельзя». Её читают внимательнее всего.

Брендбук за один разговор

Логодел проходит эти шаги сам: рисует логотип по описанию бизнеса, проверяет его на тестовом листе в 16, 32 и 64 пикселя, подбирает палитру и шрифты, показывает логотип на вывеске, визитке и в соцсетях и собирает брендбук в PDF: версии логотипа, охранное поле, минимальный размер, цвета, шрифты, что можно и что нельзя, макеты, набор для соцсетей и голос бренда. Правки — словами: «строже», «попробуй в синем».

Чего в комплекте нет: векторных файлов (SVG, AI, EPS, CDR), файлов для типографии в CMYK и файлов шрифтов. Логотип — PNG 2048 × 2048 с прозрачным фоном; шрифты из брендбука скачиваются по названию.

Сколько страниц должно быть в брендбуке

Столько, сколько у вас носителей. Малому бизнесу хватает 10–30 страниц: логотип и версии, цвета, шрифты, запреты и 5–10 примеров применения. Брендбуки крупных компаний — это сотни страниц, потому что у них сотни носителей: от формы сотрудников до интерфейса приложения. Длинный документ, который никто не открывает, хуже короткого, который лежит у каждого подрядчика.

Частые вопросы

Что такое брендбук простыми словами?

Инструкция по фирменному стилю: как выглядит логотип и где его ставить, какие цвета и шрифты у компании, как оформлять визитки, соцсети и вывеску. По брендбуку чужой человек сделает макет так, будто его делали вы.

Что входит в брендбук?

Обязательно: логотип и его версии, охранное поле, минимальный размер, цвета с кодами HEX, RGB и CMYK, шрифты, запреты — что нельзя делать с логотипом — и примеры на носителях. Дополнительно: голос бренда, фотостиль, иллюстрации, паттерны.

Чем брендбук отличается от гайдлайна?

Гайдлайн описывает, как применять стиль на носителях. Брендбук включает гайдлайн и добавляет идею бренда, ценности и голос. Малому бизнесу обычно нужен именно гайдлайн, хотя называют его брендбуком.

Как сделать брендбук самому?

Утвердите логотип и проверьте его в мелких размерах, выберите 2–3 цвета и запишите их коды, выберите 1–2 шрифта с кириллицей, покажите логотип на визитке, аватарке и вывеске и соберите всё в PDF со страницей запретов. Логодел собирает такой брендбук в одном разговоре.

В каком формате делают брендбук?

Обычно в PDF: он открывается на любом устройстве и выглядит одинаково. Крупные компании публикуют брендбук ещё и сайтом. Исходники логотипа прикладывают отдельно — PNG для экрана и вектор для печати.

Какие размеры логотипа закладывать в брендбук — в главе Размер логотипа. Нейросеть для всего фирменного стиля сразу — в обзоре генераторов логотипов.

Попробуйте сами

Всё из этого руководства работает в Логоделе

Логодел — ИИ-генератор логотипов.

Открыть чат Логодела

О сервисеЛогодел

Оцените свой опыт