Цвета для логотипа: сколько, какие и как проверить, что они работают

Лучший цвет для логотипа — тот, который отличает вас от конкурентов и читается на любом фоне. На практике это один фирменный цвет, тёмный для текста, светлый для фона и, если нужно, один акцент — не больше трёх-четырёх. Логотип должен работать и в одном цвете: чёрным на белом и белым на чёрном. Ниже — сколько цветов брать, что говорят о цвете исследования и как проверить контраст.

1 + 2цвета в палитреФирменный, тёмный и светлый; акцент — по необходимости

3 : 1контраст знака с фономПорог WCAG 2.1 для графики — удобная мерка; для текста 4,5 : 1

1цвет — главный тестЛоготип должен читаться чёрным на белом

Какой цвет лучше для логотипа?

Универсально лучшего цвета нет. Работает цвет, который выделяет вас среди конкурентов: если все стоматологии в городе голубые, голубой логотип растворится среди них. Поэтому выбор начинают не с палитры, а с соседей: выпишите цвета трёх-пяти ближайших конкурентов и возьмите свободный. Второе условие — контраст: логотип должен читаться и на белой визитке, и на тёмной вывеске.

Сколько цветов должно быть в логотипе

Цветов	Когда подходит	Риск
1	Почти всегда: проще печатать, вышивать, гравировать	Никакого — одноцветная версия нужна любому логотипу
2	Знак и название разными цветами, фирменный + тёмный	Два ярких цвета рядом спорят за внимание
3	Эмблема, маскот, детская тематика	Дороже печать, сложнее вышивка и гравировка
4 и больше	Редко — когда цвет и есть идея знака	Не работает в одном цвете и в мелком размере

Логотип и палитра — не одно и то же

В самом знаке обычно один-два цвета. Палитра бренда шире: фирменный цвет, тёмный для текста, светлый для фона и один акцент для кнопок и выделений. Все они записываются в брендбук с кодами и ролью — «фирменный», «текст», «фон», «акцент».

Что говорят о цвете исследования

Таблицы «синий — доверие, зелёный — природа» в основном пересказывают друг друга. Проверенных данных меньше, чем кажется. Работа Лорен Лабрек и Джорджа Милна в Journal of the Academy of Marketing Science (2012) вынесла результат прямо в название — «Волнующий красный и компетентный синий»: цвет действительно влияет на то, какой характер люди приписывают бренду. Но эффект зависит от категории и от того, как цвет сочетается с остальным. Отсюда практический вывод: цвет подбирают под характер, который вы хотите передать, и проверяют на соседях по рынку, а не по таблице значений.

Как проверить цвета логотипа

Одноцветная версия. Сделайте логотип целиком чёрным на белом и белым на чёрном. Если он развалился — дело не в цвете, а в форме.
Контраст. Стандарт доступности WCAG 2.1 сами логотипы от требований освобождает, но его пороги — удобная мерка: 3 : 1 с фоном для графики и 4,5 : 1 для обычного текста. Жёлтый на белом и серый на сером их обычно не проходят.
Мелкий размер. Уменьшите до 16–32 пикселей: близкие по яркости цвета в маленьком размере сливаются в одно пятно.
Соседи. Положите логотип рядом с логотипами конкурентов. Если его не находит взгляд — цвет не работает.

Коды цветов: HEX, RGB, CMYK, Pantone

Код	Для чего	Пример
HEX	Сайт, соцсети, всё на экране	#1F4E79
RGB	Экран — то же, что HEX, в другой записи	31, 78, 121
CMYK	Печать на принтере и в типографии	Пересчитывается из RGB, цвет немного меняется
Pantone	Печать одной краской точного цвета: вывески, упаковка, мерч	Подбирается по веернику типографии

Экранный и печатный цвет не совпадают полностью: яркие экранные цвета в CMYK тускнеют. Проверяйте пробный оттиск.

Как Логодел подбирает цвета

Цветовые предпочтения Логодел спрашивает в брифе — какие цвета взять и каких избегать. Палитру собирает по правилу «один фирменный цвет, тёмный, светлый и не больше одного акцента», для эмблемы — две-три краски. Каждый цвет записывается в HEX и RGB с ролью и заметкой о контрасте, а логотип проверяется на тестовом листе: на белом, чёрном и фирменном цвете и в одноцветной версии.

Логотип приходит в PNG 2048 × 2048 с прозрачным фоном. Векторных файлов (SVG, AI, EPS, CDR) и файлов для типографии в CMYK в комплекте нет — перевод в CMYK и подбор Pantone делает типография или дизайнер. Что ещё входит в фирменный стиль — в главе что такое брендбук; как нейросеть рисует логотипы — в обзоре генераторов логотипов.

Частые вопросы

Какой цвет лучше для логотипа?

Универсально лучшего нет. Работает цвет, который отличает вас от конкурентов и читается на любом фоне. Выпишите цвета трёх-пяти ближайших конкурентов, возьмите свободный и проверьте контраст: удобная мерка — порог WCAG 2.1 для графики, 3 : 1 с фоном.

Сколько цветов должно быть в логотипе?

Обычно один-два. Три — для эмблем и детской тематики. Больше — редко: такой логотип дорого печатать и он не работает в одном цвете. Одноцветная версия нужна любому логотипу.

Какие цвета подходят для логотипа?

Те, что дают контраст с фоном и отличают вас от соседей по рынку. Удобная мерка — пороги стандарта WCAG 2.1: 4,5 : 1 для текста рядом с логотипом и 3 : 1 для графики. Сам логотип WCAG от требований освобождает, но жёлтый на белом и серый на сером плохо читаются в любом случае.

Правда ли, что синий цвет вызывает доверие?

Отчасти. Исследование Лабрек и Милна (2012) связывает синий с восприятием компетентности, а красный — с «волнующим» характером бренда. Но эффект зависит от категории и контекста, поэтому цвет выбирают под характер бренда и проверяют на конкурентах, а не по таблице значений.

Нужен ли CMYK для логотипа?

Для печати — да: экранные HEX и RGB типография переводит в CMYK, а для вывесок и упаковки часто подбирает Pantone. Яркие экранные цвета в CMYK немного тускнеют — проверяйте пробный оттиск.

Попробуйте сами

Всё из этого руководства работает в Логоделе

Логодел — ИИ-генератор логотипов.

Открыть чат Логодела

О сервисеЛогодел

Оцените свой опыт