Виды логотипов: 7 типов с примерами и как выбрать свой

В подробной классификации логотипов семь видов: словесный (название шрифтом), буквенный (монограмма из инициалов), графический знак (узнаваемый предмет), абстрактный знак (фигура), маскот (персонаж), комбинированный (знак + название) и эмблема (название внутри формы). Ниже — чем они отличаются, примеры, где каждый работает, а где ломается, и как выбрать вид под свой бизнес.

7видов логотиповИногда пишут 3, 4 или 5 — сводя похожие вместе

16 pxглавный тестЛоготип должен читаться в размере фавикона

1идея на знакБуква И листик И чашка — частая ошибка

Какие бывают виды логотипов?

В подробной классификации их семь, и различаются они тем, из чего собран логотип: из букв, из картинки или из того и другого. Словесный и буквенный — только шрифт. Графический, абстрактный и маскот — только изображение. Комбинированный и эмблема — изображение и текст вместе. Если в источнике видов три, четыре или пять — это та же классификация, сведённая крупнее: например, «шрифтовой, графический, комбинированный».

7 видов логотипов: таблица

Вид	Из чего состоит	Пример	Когда подходит
Словесный (логотип-шрифт)	Название, набранное или нарисованное шрифтом	Google, Coca-Cola	Короткое, звучное, необычное название
Буквенный (монограмма)	1–3 буквы, обычно инициалы	IBM, HP	Длинное или скучное название, которое сокращают
Графический знак	Узнаваемый предмет	Яблоко Apple	Когда бренд уже знают — или знак очень простой
Абстрактный знак	Геометрическая фигура без предмета	Галочка Nike	Широкий бизнес, который не описать одним предметом
Маскот	Персонаж	Полковник KFC	Детская, семейная, игровая аудитория; соцсети
Комбинированный	Знак + название рядом	Сбер: круг с галочкой и надпись	Новый бренд: название учит знаку
Эмблема	Название внутри формы: щит, круг, печать	Harley-Davidson	Традиция, ремесло, клуб, кофейня

У Алины Уиллер в «Designing Brand Identity» видов пять — словесный, буквенный, эмблема, графический и абстрактный; маскот и комбинированный добавляют как отдельные виды многие студии. Примеры описывают вид знака; товарные знаки принадлежат их владельцам.

Слабые места каждого вида

Вид	На чём ломается
Словесный	На ошибке в написании и на длинном названии, которое мельчает в 16 пикселях
Буквенный	На буквах, которые ничего не говорят новому клиенту без названия рядом
Графический	На клише — зуб у стоматологии, крыша у риелтора, лампочка у идей
Абстрактный	На второй идее: фигура, которая «объясняет» сразу две вещи, не запоминается
Маскот	На том, что в каждой позе персонаж рисуется заново и становится другим
Комбинированный	На мелком знаке рядом с длинным названием — в аватарке остаётся каша
Эмблема	На тексте по кругу: в аватарке и фавиконе он не читается

Логотип — не иллюстрация

Главное правило всех видов сформулировал ещё Пол Рэнд: логотип не продаёт — он идентифицирует. Кофейне не обязательно рисовать чашку — ей нужен знак, который узнают. Поэтому любой вид проверяют одинаково: читается ли логотип в 16 пикселях, работает ли в одном цвете, чёрным на белом и белым на чёрном.

Как выбрать вид логотипа

Посмотрите на название. До 8–10 букв и звучное — словесный. Длинное — монограмма или комбинированный.
Подумайте, где логотип будет жить. Если главное место — аватарка и приложение, нужен знак, который читается квадратом: графический, абстрактный, монограмма.
Учтите аудиторию. Детям и семьям — маскот. Ремеслу, кофейне, барбершопу — эмблема. B2B и технологиям — абстрактный или словесный.
Нужен весь набор. Хорошая система — это комбинированный логотип для вывески плюс знак или монограмма для аватарки.

Как Логодел подходит к видам

Логодел не спрашивает, какой вид вам нужен: по описанию бизнеса он сразу предлагает три направления из разных школ — геометрический знак, шрифтовой логотип, эмблему, маскота или сдержанный премиальный стиль, — чтобы вы выбирали между разными идеями, а не между тремя вариантами одной. У каждой школы свои правила: словесный проверяется на точность написания, эмблема — на читаемость в аватарке, маскот — на то, чтобы в новой позе оставаться тем же персонажем. Затем выбранный логотип проверяется на тестовом листе — в 16, 32 и 64 пикселя, на белом, чёрном и фирменном цвете.

Логотип приходит в PNG 2048 × 2048 с прозрачным фоном. Векторных файлов (SVG, AI, EPS, CDR) в комплекте нет — как получить вектор, описано в главе логотип в векторе. Как нейросеть рисует логотипы и где её предел — в обзоре генераторов логотипов.

Частые вопросы

Какие бывают виды логотипов?

Семь: словесный (название шрифтом), буквенный (монограмма), графический знак (узнаваемый предмет), абстрактный знак (фигура), маскот (персонаж), комбинированный (знак + название) и эмблема (название внутри формы).

Почему в одних источниках 3 вида логотипов, а в других 5 или 7?

Классификация одна, но её сводят по-разному. Самая крупная — три вида: шрифтовой, графический и комбинированный. У Алины Уиллер в «Designing Brand Identity» — пять: словесный, буквенный, эмблема, графический и абстрактный. Подробная — семь: к пяти добавляют маскот и комбинированный.

Какой вид логотипа выбрать для малого бизнеса?

Надёжный выбор — комбинированный: знак и название рядом. Название объясняет, кто вы, а знак со временем начинает работать сам — например, в аватарке. Если название короткое и звучное, подойдёт словесный.

Что такое словесный логотип?

Логотип, который состоит только из названия, набранного или нарисованного шрифтом, — как Google или Coca-Cola. Подходит для коротких и необычных названий; главный риск — ошибка в написании и длинное название, которое мельчает в маленьких размерах.

Чем эмблема отличается от комбинированного логотипа?

В комбинированном знак и название стоят рядом и их можно разделить. В эмблеме название вписано внутрь формы — щита, круга, печати — и живёт только вместе с ней. Эмблема выглядит солиднее, но хуже читается в маленьких размерах.

Какие размеры логотипа нужны для сайта и соцсетей — в главе размер логотипа.

Попробуйте сами

Всё из этого руководства работает в Логоделе

Логодел — ИИ-генератор логотипов.

Открыть чат Логодела

О сервисеЛогодел

Оцените свой опыт